Mercado de HRTechs em 2025 pela perspectiva de M&A

O mercado de HRTechs (empresas de tecnologia focadas em soluções para Recursos Humanos) vive uma fase de consolidação e transformação. Por um lado, cresce a demanda por tecnologias que modernizam a gestão de pessoas; por outro, aumentam os movimentos de fusões e aquisições que reposicionam players e moldam o futuro do setor.

Esse movimento é acelerado pela crescente digitalização do RH. Para fortalecer a cultura organizacional e tornar os processos mais eficientes, empresas de diferentes portes passaram a adotar softwares especializados — desde ferramentas para recrutamento e seleção até soluções de comunicação interna e gestão de desempenho. Segundo estudo da WeSeek, durante a pandemia, 19% das organizações brasileiras implementaram novas ferramentas digitais. Dentre essas, 30% são voltadas à comunicação interna e 22% ao recrutamento e seleção. O objetivo é claro: automatizar tarefas operacionais e permitir que as equipes de RH se concentrem na experiência do colaborador e na estratégia organizacional.

A inteligência artificial acelera ainda mais essa transição. Mais do que automatizar, a IA está transformando o papel do RH — de operacional para estratégico, de reativo para preditivo. Com algoritmos analisando dados em tempo real, o setor ganha uma nova capacidade de prever rotatividade, mapear lacunas de competências, personalizar treinamentos e tomar decisões baseadas em dados. A forma como o RH atua está mudando de forma estrutural — e as HRTechs são protagonistas desse novo modelo.

Nesse cenário, HRTechs com soluções maduras, tecnologia validada e aderência a dores reais do mercado se tornam alvos naturais de aquisição. Do outro lado da mesa, grandes empresas, fundos de investimento e plataformas SaaS de ERP seguem atentos às oportunidades de expansão e consolidação no setor.

No Brasil, o segmento já mostra sinais consistentes de maturidade. De acordo com o HRTech Report 2023 do Distrito, existem 518 startups ativas no país, com um investimento acumulado de US$ 1,9 bilhão desde 2000. Os dados refletem um setor que evoluiu de soluções pontuais para plataformas completas, com impacto direto em cultura, performance e gestão de talentos.

Tendências do Mercado de HRTechs em 2025

As tendências para as HRTechs em 2025 refletem uma transformação significativa na gestão de recursos humanos, impulsionada por avanços tecnológicos e mudanças nas expectativas dos colaboradores. Essas tendências incluem a integração da inteligência artificial (IA) nos processos de RH, a adoção de realidade virtual e aumentada para treinamentos, o suporte a modelos de trabalho híbrido e remoto, o foco em diversidade, equidade, inclusão e pertencimento (DEIB), o uso de análise de sentimentos e IA emocional, a ênfase no bem-estar dos colaboradores e a implementação de sistemas de processamento inteligente de documentos.​ 

1. IA Integrada aos Processos de RH

A inteligência artificial passou de ferramenta emergente para elemento central na transformação do RH. Startups e soluções consolidadas vêm utilizando IA para automatizar a triagem de currículos, prever rotatividade com base em dados históricos, identificar gaps de competências e recomendar planos de desenvolvimento personalizados. A área deixa de operar com base em intuição e passa a atuar com previsibilidade, escala e precisão. A IA transforma o RH em uma área orientada por dados — com impacto direto na performance e retenção de talentos.

2. Realidade Virtual e Aumentada (VR/AR) em Treinamentos Corporativos

Tecnologias imersivas como VR e AR estão mudando a forma como as empresas treinam seus times. Ao simular situações reais em ambientes digitais controlados, essas ferramentas aumentam a retenção do aprendizado e reduzem erros em tarefas operacionais e críticas. Em setores como varejo, indústria e saúde, o uso de realidade aumentada tem sido aplicado para treinamentos técnicos, onboarding e capacitações comportamentais de forma escalável.

3. Soluções para o Modelo de Trabalho Híbrido e Remoto

A adoção do trabalho híbrido e remoto criou novas demandas para a gestão de equipes distribuídas. Plataformas de OKRs, gestão de performance, reconhecimento, pesquisas de clima e engajamento tornaram-se fundamentais para garantir produtividade e alinhamento cultural em modelos não presenciais. As HRTechs que oferecem soluções específicas para colaboração assíncrona e acompanhamento de entregas ganham destaque nesse novo contexto.

4. Uso de Análise de Sentimentos com IA

Ferramentas baseadas em IA analisam o tom de mensagens, feedbacks e respostas a pesquisas internas para detectar sinais de desengajamento, esgotamento ou insatisfação. Com essas informações, o RH consegue agir de forma preditiva, antes que os problemas se agravem. A leitura emocional dos times se torna um novo input de gestão, contribuindo para decisões mais humanizadas e ajustadas à realidade dos colaboradores.

5. Ênfase no Bem-Estar dos Colaboradores

O cuidado com saúde mental, física e emocional se consolidou como fator de retenção e performance. HRTechs têm oferecido soluções integradas que vão de programas de mindfulness a plataformas de gestão de benefícios flexíveis, acompanhamento psicológico e gestão de jornada saudável. O tema deixou de ser benefício e virou infraestrutura — especialmente em empresas que atuam em ambientes de alta pressão.

6. Implementação de Sistemas de Gestão Inteligente de Processos e Tarefas

A automação da leitura, extração e organização de dados em documentos como currículos, contratos, laudos e avaliações permite mais agilidade e governança nos processos. Esse tipo de tecnologia reduz erros manuais, padroniza fluxos e melhora a base de dados para tomadas de decisão. Além disso, ajuda empresas a se adequarem a normas de compliance e LGPD, criando uma estrutura documental mais segura e auditável.

Essas tendências destacam a importância de as HRTechs adotarem tecnologias avançadas e práticas centradas no colaborador para se manterem competitivas e eficazes no cenário de RH em 2025.

Fusões e Aquisições no Setor de HRTechs

O mercado de fusões e aquisições (M&A) no setor de tecnologia projeta um avanço consistente para 2025. O Brasil se destaca nesse cenário, com aumento expressivo no volume de transações e um ambiente mais favorável à consolidação. Analistas seguem otimistas, prevendo que fundos de private equity continuarão atuando de forma relevante, com foco em aquisições estratégicas em setores em expansão, como energia renovável, biotecnologia e fintechs.

Especificamente no setor de tecnologia, o M&A Deals Report 2024 H2, da Questum, aponta sinais claros de recuperação no Brasil. O relatório reforça a maturidade do mercado e indica a continuidade das tendências já observadas no primeiro semestre do ano — incluindo maior seletividade nos deals, foco em eficiência e crescimento sustentável como fatores determinantes para transações bem-sucedidas.

Em se tratando de deals envolvendo HRTechs, observamos uma crescente na quantidade de transações ao longo dos anos, com o recorde histórico de  11 deals em 2024:

Principais Transações de M&A com HRTechs no Brasil

O setor de HRTechs no Brasil tem atraído atenção de compradores estratégicos — desde grandes grupos de software empresarial até HRTechs em expansão com apetite por consolidação. Abaixo, os principais players e seus movimentos:

1. TOTVS

Líder no mercado de software de gestão empresarial (ERP), a TOTVS tem ampliado sua atuação no segmento de RH com aquisições relevantes:

• 2022: aquisição da Feedz por R$ 66 milhões, plataforma de engajamento e performance de colaboradores.

• 2023: compra da Ahgora por R$ 380 milhões, especializada em controle de ponto eletrônico e gestão de jornadas.

Essas aquisições reforçam a estratégia da TOTVS de complementar sua suíte de HCM com soluções inovadoras e de alta penetração em PMEs e empresas de médio porte.

2. Redarbor

Holding espanhola especializada em plataformas de emprego, com foco estratégico na América Latina. Consolidou sua posição com aquisições de grande impacto:

• 2022: comprou o InfoJobs Brasil ao adquirir os 76,2% restantes da Adevinta ASA. A plataforma contava com mais de 44 milhões de candidatos registrados e 12 milhões de visitantes únicos mensais.

• 2024: adquiriu a Catho (Brasil) e a OCC (México) do grupo australiano SEEK, por US$ 85 milhões. A transação consolidou a Redarbor como o segundo maior grupo de sites de emprego do mundo, com presença em mais de 20 países.

A empresa avança como líder regional em recrutamento online, com foco em escala, dados e penetração local.

3. Senior Sistemas

Empresa brasileira com foco em soluções de gestão empresarial (ERP) e forte presença em RH, a Senior Sistemas vem ampliando seu portfólio de forma consistente:

• 2024: aquisição da JobConvo, plataforma de recrutamento e seleção.

• 2023: compra da Konviva, edtech especializada em gestão de aprendizagem e educação corporativa, agora integrada à sua plataforma HCM.

Essas movimentações reforçam a posição da Senior como um ecossistema robusto para gestão de talentos, com soluções que cobrem desde a atração até o desenvolvimento e retenção de pessoas.

4. Gupy

Fundada em 2015, a Gupy é hoje uma das HRTechs mais relevantes do Brasil e também uma compradora estratégica no setor:

• 2022: recebeu um aporte de R$ 500 milhões, liderado por SoftBank Latin America e Riverwood Capital — o maior já feito em uma HRTech na América Latina.

• 2022: adquiriu a Kenoby, sua principal concorrente em recrutamento e seleção, ampliando para mais de 2.300 clientes e 36 milhões de usuários.

• 2023: comprou a Pulses, plataforma de clima e engajamento organizacional.

A Gupy vem construindo um portfólio completo de soluções para o ciclo de vida do colaborador — do recrutamento ao desenvolvimento e gestão contínua.

5. Sólides

Focada em soluções integradas de RH para pequenas e médias empresas (PMEs), a Sólides tem feito movimentos estratégicos relevantes:

• 2022: recebeu um aporte de R$ 530 milhões em rodada Série B liderada pela Warburg Pincus — o maior investimento já feito em uma HRTech voltada para PMEs na América Latina.

• 2022: adquiriu o Tangerino, especializado em controle de ponto eletrônico.

• 2023: comprou a Folha de Pagamento Digital da 2easy, integrando processamento 100% digital à sua solução.

• 2024: adquiriu a RHGestor, expandindo seu alcance no segmento de médias empresas com processos mais complexos.

6. Sankhya

A Sankhya, desenvolvedora brasileira de software de Gestão Empresarial (ERP), tem investido em aquisições estratégicas para fortalecer sua presença no mercado de HRTechs:​

• Dezembro de 2023: Adquiriu a Mindsight, HRTech paulistana especializada em people analytics, avaliação de desempenho, recrutamento e seleção. Essa aquisição reforçou o portfólio da Sankhya em soluções de gestão de pessoas e integrou tecnologias avançadas de análise de dados ao seu ecossistema.

• Agosto de 2024: Comprou a Vixting, startup especializada em saúde ocupacional e admissão digital, visando consolidar uma solução all-in-one para gestão de recursos humanos. A Vixting já atendeu mais de 250 mil pessoas por meio de mais de 300 clientes, incluindo Ambev, Smartfit e Stone. 

Essas aquisições refletem a estratégia da Sankhya em diversificar e fortalecer suas soluções tecnológicas em diferentes setores, especialmente em gestão de pessoas.

Conclusão

O mercado de HRTechs no Brasil vive uma combinação potente de maturidade tecnológica e apetite estratégico por consolidação. A adoção de tecnologias como IA, analytics e plataformas integradas de gestão de pessoas está mudando de forma estrutural a forma como o RH opera — saindo do operacional para uma atuação mais analítica, preditiva e conectada aos objetivos de negócio.

Nesse contexto, empresas com soluções bem posicionadas, tração consistente e foco em resolver dores reais tornam-se alvos prioritários de aquisição. Do outro lado, players como TOTVS, Senior, Gupy, Sólides, Sankhya e Redarbor vêm estruturando movimentos estratégicos para ampliar seus portfólios e capturar valor em um setor que segue aquecido.

Mais do que um boom passageiro, o que se observa é uma transformação de longo prazo: HRTechs se consolidam como peças-chave na modernização da gestão de talentos, enquanto M&As funcionam como mecanismo para acelerar essa transição — conectando tecnologia, escala e execução.

Para os fundadores e investidores do setor, o recado é direto: soluções que entregam valor claro, com dados, integração e escalabilidade, seguem sendo as mais valiosas — e, portanto, mais visadas.